10 月 8 日訊，據 BBC 報道，布里斯托大學(xué)一項最新研究直指英超聯(lián)賽**廣告泛濫的嚴峻現狀，用翔實(shí)數據對現行**廣告禁令的有效性提出了前所未有的嚴重質(zhì)疑，再度引發(fā)外界對足球賽事商業(yè)化與社會(huì )影響的激烈討論。?
這項研究的核心數據堪稱(chēng)震撼：在 8 月 16 日曼城對陣狼隊的比賽中，可見(jiàn)的**廣告數量高達 5262 條，其中 91% 集中在比賽進(jìn)行期間展示。這一數字不僅刷新了自 2023 年研究啟動(dòng)以來(lái)的單場(chǎng)紀錄，更直觀(guān)暴露了英超賽場(chǎng)**信息的密集程度 —— 平均每分鐘就有近 90 條**廣告進(jìn)入觀(guān)眾視野。而在本賽季英超開(kāi)幕周，僅 “禁令” 生效時(shí)段內，可見(jiàn)的**信息總量便達到 13200 條，較上賽季同期激增 32%，增長(cháng)勢頭令人咋舌。?
數據背后，是現行禁令的結構性漏洞。據悉，目前英超執行的**廣告限制實(shí)為行業(yè)自律協(xié)議，僅對比賽直播期間的電視廣告做出禁止規定，卻對球衣贊助、場(chǎng)邊電子屏、球場(chǎng)冠名等其他傳播渠道完全不加限制。這種 “選擇性禁止” 使得**公司輕易找到規避路徑：埃弗頓、西漢姆聯(lián)等 8 家英超俱樂(lè )部的球衣胸前仍印著(zhù)**品牌標識，阿斯頓維拉、狼隊等球隊的球衣袖子也不乏同類(lèi)廣告，而場(chǎng)邊滾動(dòng)屏更是成為**宣傳的 “主戰場(chǎng)”。對于依賴(lài)**贊助獲得資金支持的中小俱樂(lè )部而言，這類(lèi)廣告合作堪稱(chēng) “生存必需”，畢竟**公司給出的贊助費往往是非**品牌的兩倍。
更值得警惕的是研究揭示的另一隱患：?jiǎn)螆?chǎng)比賽中，2412 條**廣告來(lái)自 13 家未在英國獲得運營(yíng)許可的公司。這些境外機構借助英超的全球轉播影響力滲透市場(chǎng)，既規避了英國本土監管，也給消費者帶來(lái)極大風(fēng)險。事實(shí)上，英超早已成為**廣告的 “重災區”，此前便有調查顯示，在英超賽事轉播中，**公司標志的出現時(shí)間最高可達轉播時(shí)長(cháng)的 89%。?
此類(lèi)現象引發(fā)的社會(huì )擔憂(yōu)日益加劇。英國**委員會(huì )明確指出，泛濫的**廣告會(huì )讓青少年將**視為生活常態(tài)，埋下成癮隱患 —— 已有數據顯示，英國 16 歲左右青少年中，半數以上手機裝有** APP。盡管英超已宣布 2026-2027 賽季起禁止球衣胸前**廣告，但袖子廣告與場(chǎng)邊廣告的豁免，仍讓反對者認為此舉 “換湯不換藥”。?
布里斯托大學(xué)的研究如同一份警示函，揭示了現行監管體系與商業(yè)利益之間的深層矛盾。如何在保障聯(lián)賽發(fā)展與防范**風(fēng)險間找到平衡，已成為英超乃至英國體育管理部門(mén)亟待解決的課題。
